“震驚！”“速看！”“萬分危急！”當(dāng)你點開一篇“震驚體”網(wǎng)文時，也許有人正在收割利益。記者近日跟蹤一起制作“標題黨”虛假推文的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)案件，揭秘流量變現(xiàn)背后的“生意經(jīng)”。
疫情期間造謠“封城” 駭人標題引發(fā)老年人搶購物資
《萬分緊急！廣州明日一個不留！》《廣州危急！明日戒嚴封城》……今年6月，廣州疫情形勢吃緊，一些標題驚悚的信息在部分老年人群體中快速擴散，廣州增城區(qū)的不少超市、肉菜市場突然迎來了大量搶購物資的老年人。
這一異常情況引起警方重視。經(jīng)查，這些推文來自當(dāng)?shù)匾患摇靶畔⒓夹g(shù)”公司，該公司在疫情期間炮制大量帶有“封城”“戒嚴”噱頭標題的推文。
“這是一個制作‘標題黨’虛假推文引流變現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)團伙?！痹龀枪卜志志W(wǎng)警大隊副大隊長石明銳說，該團伙發(fā)布與疫情形勢完全不同的推文，引發(fā)部分區(qū)域社會恐慌。7月14日，警方對該公司進行查封。據(jù)查證，該團伙自3月份以來，在微信公眾號上推送發(fā)布“標題黨”推文1300余篇，其中謠言文章600多篇，涉及國家政策、疫情防控工作，瀏覽量超500萬，獲利約30萬元。
“標題黨”引流變現(xiàn)的亂象并不鮮見。廣州警方打擊的另一個網(wǎng)絡(luò)水軍團伙同樣在微信公眾號上炮制網(wǎng)絡(luò)“爆文”，發(fā)布大量涉疫謠言。參與現(xiàn)場辦案的廣州市公安局民警古悅雄說，收網(wǎng)時窩點隨處可見“粉絲為王、買車買房”“成功只有不停地加粉、加粉、加粉，才有錢，才有真愛”的條幅。
“這些公司通過‘養(yǎng)號’、炮制網(wǎng)絡(luò)‘爆文’，賺取流量、收取廣告費，用戶每點擊一次，公司就能賺取幾毛錢。但他們發(fā)布的內(nèi)容多數(shù)都是不實的虛假信息。”古悅雄說。
?流量變現(xiàn)“秘笈”：抓眼球、善偽裝、設(shè)暗門
掛著“信息科技”的招牌，卻干著虛假流量的生意。門道在哪里？
其一，抓眼球——抓時事熱點，尋找非官方渠道發(fā)布的“網(wǎng)文”，復(fù)制后加上夸張的字眼，配以標題和圖片，甚至“造謠不怕事大”。有時甚至只制作一個聳人聽聞的標題，內(nèi)文就是一張寫滿“中國人看完都轉(zhuǎn)發(fā)”等口號性標語的圖片?！皬V州疫情形勢明顯好轉(zhuǎn)后，該團伙仍在散布‘形勢危急’謠言?！笔麂J說。
其二，善偽裝——記者注意到，為增強迷惑性，這些推文善于假冒權(quán)威來源，比如標題圖畫面等常盜用、剪輯權(quán)威媒體的素材。
除此之外，為鏈接廣告引流盈利，公司專門研究老年人的閱讀偏好，經(jīng)常推送股票、健康養(yǎng)生類、心靈雞湯類內(nèi)容以增強閱讀粘性，吸引老年人點擊轉(zhuǎn)發(fā)。
其三，設(shè)暗門——“返回”變“跳轉(zhuǎn)”，廣告頁面難以關(guān)掉。石明銳說，這些推文不僅自動植入廣告，還暗藏機關(guān)，“頁面右上角‘<’、‘X’符號看似是返回鍵、關(guān)閉鍵，其實被動了手腳，成為跳轉(zhuǎn)鍵，一按就進入廣告頁面?！?/p>
據(jù)介紹，這些廣告多為投資理財、健康養(yǎng)生品，內(nèi)容真假難以保證。廣告公司在后臺對文章引流量進行結(jié)算，一個點擊3毛錢。為了增加點擊量，團伙成員每人都擁有多部手機24小時在線，養(yǎng)著多個微信號和擁有多個聊天群，每個群都有幾百人。
多措并舉加強治理 呵護清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
據(jù)微信團隊介紹，近年來微信上的謠言以食品安全、醫(yī)療健康、社會熱點等為主。防疫階段，圍繞疫情相關(guān)謠言與詐騙行為增多。
“在互聯(lián)網(wǎng)平臺個人或官方賬號發(fā)布廣告是許可的，但如散布謠言就會違法。一些‘標題黨’以夸張的標題吸引流量變現(xiàn)，很多人對此法律意識淡薄，需要加強普法宣傳?！笔麂J說。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，網(wǎng)絡(luò)上大量“標題黨”致力于打造“爆文”，不惜編造虛假信息甚至謠言，是一種典型的網(wǎng)絡(luò)空間失序亂象。
當(dāng)前，國家加大了對虛假流量等網(wǎng)絡(luò)空間失序亂象的治理力度。國家網(wǎng)信辦今年1月發(fā)布新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》，重點強調(diào)打擊虛假信息、虛假流量等違法違規(guī)行為。
受訪專家建議，一方面公安機關(guān)要堅決對編造虛假信息、非法引流推廣等網(wǎng)絡(luò)違法犯罪活動依法嚴厲懲治；另一方面，要加強行業(yè)共同治理。此前，工信部已要求對移動App端開屏彈窗、電腦PC端彈窗中廣告“關(guān)不掉”“亂跳轉(zhuǎn)”進行整治，專家建議繼續(xù)關(guān)注次級網(wǎng)頁“關(guān)閉難”的現(xiàn)象，為用戶提供清晰、有效、顯著的信息關(guān)閉選項，不得采用虛假或過小關(guān)閉按鈕誤導(dǎo)用戶。
此外，受訪人士呼吁“重視老年人用網(wǎng)安全”。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國60歲以上網(wǎng)民約1.2億人，占比12.2％，“銀發(fā)低頭族”比例不斷上升。
在子女多陪伴、引導(dǎo)的同時，朱巍建議手機操作系統(tǒng)、社交和資訊App等可研發(fā)適合老年人的“干凈模式”，通過技術(shù)模型自動過濾不實信息，不斷擠壓“標題黨”虛假流量空間。
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